สำหรับการตลาดโซเชียลมีเดียในปี 2566
เราใกล้จะสิ้นปีอีกแล้ว และ 12 เดือนที่ยุ่งเหยิงสำหรับโซเชียลเน็ตเวิร์กกลายใหญ่นั้นช่างวุ่นวายเสียนี่กระไร Meta ยังคงลดลงอย่างค่อยเป็นค่อยไป TikTok ยังคงเพิ่มขึ้นและ Twitter อยู่ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงการจัดการที่วุ่นวาย ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วอาจเห็นสิ่งที่เกิดขึ้นที่แอป
จากทั้งหมดที่เกิดขึ้น จึงเป็นเรื่องยากที่จะคาดเดาว่าอะไรจะเกิดขึ้นต่อไป แต่เราจะลองดูด้วยการคาดการณ์ปี 2023 สำหรับแอปโซเชียลหลักแต่ละแอป
ติ๊กต๊อก TikTok
แอพที่ได้รับความนิยมในขณะนี้ยังเป็นที่ถกเถียงกันมากที่สุด ไม่มากสำหรับเนื้อหาที่ขยาย (แม้ว่าจะเป็นที่น่าสงสัยเช่นกัน) แต่เนื่องจากความเชื่อมโยงกับรัฐบาลจีนซึ่งรับรู้หรือไม่ยังคงรักษาไว้ การตรวจสอบทางการเมืองสูงในแอป
ในปี 2023 เรื่องนี้อาจเกิดขึ้นอีกครั้ง ซึ่งจะบังคับให้ TikTok แยกข้อมูลออกจาก CCP ให้ชัดเจนยิ่งขึ้น ซึ่งอาจนำไปสู่ปัญหาต่างๆ สำหรับแอป
สามารถแบนในสหรัฐอเมริกาและภูมิภาคอื่น ๆ ได้หรือไม่? ดูเหมือนว่าจะเป็นไปได้จริง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อจีนยังคงต่อสู้กับรัฐบาลอื่นๆ
การค้าและร้านค้าสตรีมแบบสด
การค้าแบบสตรีมสดเป็นตัวทำรายได้หลักในแอปเวอร์ชันภาษาจีน และด้วยเหตุนี้ จึงสมเหตุสมผลที่ TikTok จะสร้างแรงผลักดันครั้งใหญ่ในภูมิภาคอื่นๆ เช่นกัน
จนถึงตอนนี้ ผู้ใช้ชาวตะวันตกยังไม่กระตือรือร้นกับการช็อปปิ้งแบบสตรีมสด อย่างน้อยก็ไม่ใช่ในแบบที่บางภูมิภาคในเอเชียมี แต่ TikTok มุ่งมั่นที่จะทำให้มันใช้งานได้ เป็นวิธีการเพิ่มรายได้สูงสุดและมอบโอกาสการสร้างรายได้อีกครั้งสำหรับ ผู้สร้าง
เนื่องจากตอนนี้ ผู้สร้างไม่สามารถทำเงินบน TikTok ได้มากเท่าที่ทำได้บน YouTube เนื่องจากคุณไม่สามารถแทรกโฆษณาตอนกลางในคลิปสั้นได้ TikTok ลองใช้วิธีแก้ปัญหาต่างๆ ในด้านนี้ แต่การค้าผ่านสตรีมสดเป็นที่ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดก่อนหน้านี้ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงพยายามค้นหาวิธีใหม่ๆ เพื่อให้ผู้คนสนใจสิ่งเดียวกัน
คาดว่าสิ่งนี้จะกลายเป็นองค์ประกอบที่ใหญ่ขึ้นและได้รับการโปรโมตมากขึ้นในแอปในปี 2023 เนื่องจากดูเหมือนว่าจะทำให้การช็อปปิ้งแบบสตรีมสดกลายเป็นเรื่องหนึ่ง
จะทำงานหรือไม่ ฉันสงสัยว่า TikTok จะให้คำตอบที่ชัดเจนแก่เราภายในปีหน้านี้
องค์ประกอบอื่น ๆ ที่เป็นส่วนใหญ่ของ Douyin คือร้านค้าในสตรีม และพวกเขาจะเข้าสู่ TikTok ในรูปแบบต่าง ๆ ในปีหน้า
ตามที่ระบุไว้ การชำระเงินสำหรับครีเอเตอร์กลายเป็นปัญหาสำหรับแอป เนื่องจาก Creator Fund ไม่ได้ให้แรงกระตุ้นสำหรับครีเอเตอร์รายใหญ่ในการโพสต์คลิป TikTok ต่อไป
ปัญหาของ Creator Fund คือเมื่อ TikTok มีขนาดใหญ่ขึ้น จำนวนเงินที่จ่ายก็จะน้อยลง ดังนั้นเมื่อ TikTok ได้รับประโยชน์จากเนื้อหาของครีเอเตอร์ ครีเอเตอร์เหล่านั้นจึงได้รับเงินน้อยลง
TikTok กำลังทดลองโมเดลใหม่เพื่อให้ได้ดาราชั้นนำโดยเฉพาะแบบชำระเงิน แต่ด้วยการเปิดตัว YouTube แบบใหม่ในการสร้างรายได้จากวิดีโอแบบสั้น จึงจำเป็นต้องลองวิธีอื่นเพื่อให้เงินไหลเวียน ไม่เช่นนั้นอาจเสี่ยงที่จะสูญเสียความสามารถและเนื้อหาของพวกเขาไปโดยสิ้นเชิง
ฉันคาดว่า TikTok จะทดสอบกระบวนการชำระเงินที่คล้ายกันกับโปรแกรมวิดีโอแบบสั้นของ YouTube ซึ่งจะจ่ายวิดีโอที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเป็นเปอร์เซ็นต์ของปริมาณโฆษณาทั้งหมดตามจำนวนการดู นั่นไม่ใช่ระบบที่สมบูรณ์แบบ แต่จะให้แรงจูงใจมากขึ้นเพื่อให้ดาวเด่นโพสต์ในแอป
แยกตัวจาก คสช
ตามที่ระบุไว้ข้างต้น ทุกอย่างสำหรับ TikTok ขึ้นอยู่กับความสามารถในการพิสูจน์ว่าไม่ได้เชื่อมโยงกับ CCP และดำเนินการโดยแยกจากรัฐบาลจีนโดยสิ้นเชิง
คุณสามารถคาดหวังได้ว่า TikTok จะยังคงกดดันอย่างต่อเนื่องในปี 2023 ซึ่งมีแนวโน้มที่จะบังคับให้ใช้มาตรการที่มากขึ้นเพื่อพิสูจน์ว่าข้อมูลผู้ใช้ไม่ได้ถูกเข้าถึงโดยตัวแทนของรัฐบาลจีน และ/หรือใช้เพื่อวัตถุประสงค์อื่น
TikTok ได้ทำข้อตกลงกับ Oracle ในสหรัฐฯ เพื่อจัดเก็บข้อมูลผู้ใช้ในสหรัฐฯ แล้ว ดูเหมือนจะเป็นขั้นตอนที่ดี และดูเหมือนว่า TikTok หวังว่าจะเพียงพอ แต่ฉันสงสัยว่าในปี 2023 จะต้องดำเนินการให้มากกว่านั้นเพื่อพิสูจน์ว่าจีนไม่สามารถเข้าถึงข้อมูลผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกาหรือภูมิภาคอื่นๆ ได้
และอีกครั้งที่อาจกลายเป็นปัญหาที่ใหญ่กว่ามากสำหรับแอปอย่างรวดเร็วหากความสัมพันธ์ระหว่างประเทศที่ตึงเครียดอยู่แล้วแย่ลง การเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยอาจทำให้ TikTok ถูกแบนอีกครั้ง
สแน็ปแชท
แม้ว่า Instagram จะรับประทานอาหารกลางวันและทำซ้ำ จากนั้นจึงเข้าควบคุม Stories แต่ Snapchat ก็ยังคงสร้างช่องเฉพาะของตัวเองต่อไป และสร้างตัวเองให้เป็นแพลตฟอร์มหลักสำหรับผู้ใช้หลายล้านคน
ความท้าทายสำหรับ Snap ในตอนนี้คืออายุที่มากขึ้น โดยที่ผู้ใช้รุ่นแรกๆ จำนวนมากยังคงเดินหน้าต่อไป เพราะแอปยังคงเน้นไปที่เยาวชน หาก Snap สามารถขยายขอบเขตการใช้งานและยังคงเป็นผู้นำใน AR ต่อไป ก็อยู่ในตำแหน่งที่ดีที่จะเพิ่มการแสดงตนให้สูงสุด – แต่แม้ทุกวันนี้
แว่นเออาร์
ในขณะที่ทั้ง Apple และ Meta กำลังพัฒนาแว่นตา AR ด้วยเช่นกัน เป็นไปได้ว่า Snap อาจเป็นเจ้าแรกที่ทำการตลาดในสิ่งนี้ ซึ่งอาจเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับแอป
Snap จะเอาชนะคู่แข่งที่ใหญ่กว่าในเรื่องนี้ได้อย่างไร
มีกรอบการผลิตและการจัดจำหน่ายที่กำหนดไว้แล้วสำหรับ Spectacles และกำลังทดสอบ Spectacles ที่เปิดใช้งาน AR กับนักพัฒนาและผู้สร้างมาระยะหนึ่งแล้ว ผู้สร้างหลายคนได้สร้างประสบการณ์ที่หลากหลายภายใน Spectacles ซึ่ง Snap ยังคงแสดงต่อไปผ่านโปรไฟล์ Spectacles Twitter
Snap ยังคงเป็นผู้นำในการพัฒนา AR แม้ว่าจะมีทรัพยากรน้อยกว่าก็ตาม และแม้ว่า Snap อาจดูเหมือนไม่น่าเป็นไปได้ที่ Snap จะลงเอยด้วยการเปิดตัวอุปกรณ์สวมใส่ AR สำหรับผู้บริโภครายแรก แต่ก็เป็นเป้าหมายระยะยาวและเป็นไปได้ว่าพวกเขาจะเข้าใกล้มากกว่าที่หลายคนคิด
แต่ Snap ไม่ค่อยได้แชร์มากนัก นอกเหนือจากการสาธิตข้างต้นและคำใบ้อื่น ๆ แล้ว Snap ยังคงไม่ใส่ใจในโครงการนี้ แม้ว่าเพิ่งย้ำว่าการพัฒนา AR เป็นหนึ่งในสามลำดับความสำคัญเชิงกลยุทธ์
ฉันจะไม่แปลกใจเลยถ้า Snap จะออก AR Spectacles มาก่อนใคร และฉันก็จะไม่แปลกใจเลยถ้า Snap ร่วมมือกับ Apple ในการดำเนินการดังกล่าว
ตามที่ระบุไว้ข้างต้น Meta คาดการณ์ว่าแว่นตา AR จะวางจำหน่ายในปี 2024 ฉันให้ทิปว่าแว่นตา AR สำหรับผู้บริโภคจะมาถึงในเดือนกรกฎาคม 2023
อวาตาร์แฟชั่นและสินค้าดิจิทัล
เมื่อมองไปยังขั้นตอนต่อไป Snap ยังทำให้อวตาร Bitmoji เป็นจุดสนใจมากขึ้นด้วยความร่วมมือด้านแฟชั่นใหม่เพื่อช่วยให้ผู้คนปรับแต่งและปรับแต่งตัวละคร Bitmoji ของพวกเขา
อวตาร Bitmoji มีขนาดใหญ่มาก โดยมีผู้คนกว่าพันล้านคนสร้างภาพดิจิทัลของตนเองในแอป บทบาทที่พวกเขาเล่นบน Snap ก็มีความสำคัญเช่นกัน โดยผู้คนใช้อักขระ Bitmoji ใน DM, บน Snap Map, บนโปรไฟล์ของพวกเขา และอื่นๆ การเชื่อมโยงขั้นสูงกับตัวละครเหล่านี้เป็นการพรรณนาถึงตัวตนสามารถเห็นผู้คนจำนวนมากขึ้นที่ต้องการใช้การพรรณนา Bitmoji เป็นอวตาร metaverse ซึ่งในที่สุดจะเห็นผู้คนโต้ตอบกันในฐานะการพรรณนาดิจิทัลในพื้นที่ใหม่เหล่านี้
แน่นอนว่า Meta มีอวาตาร์ของตัวเอง (ซึ่งถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างกว้างขวาง) ในขณะที่แพลตฟอร์มอื่นๆ อีกมากมายกำลังพัฒนาอวาตาร์ขั้นสูง
แต่บางที Bitmoji อาจเป็นองค์ประกอบสำคัญในการผลักดันอวาตาร์ที่กว้างขึ้น ดังนั้นคาดว่า Snap จะยังคงสนับสนุน Bitmoji และขยายความร่วมมือด้านแฟชั่นของ Bitmoji ตลอดปีหน้า
ผลักดันกีฬาขยาย
Snap จำเป็นต้องเอาชนะใจผู้ใช้ที่มีอายุมากกว่า และในขณะที่เนื้อหาส่วนใหญ่ในแอปมุ่งเป้าไปที่การดึงดูดใจเยาวชนให้ได้มากที่สุด แต่เนื้อหากีฬาก็ค่อนข้างเป็นสากล และเสนอโอกาสที่ไม่เหมือนใครสำหรับ Snap ในการขยายขอบเขตความน่าสนใจ
Snap เพิ่งประกาศการเป็นหุ้นส่วนใหม่กับ La Liga ในขณะที่มีข้อตกลงเนื้อหาพิเศษอยู่แล้วกับ NBA, NFL และอีกมากมาย
ในปี 2023 คาดว่า Snap จะทำให้เนื้อหากีฬาเป็นจุดสนใจที่ใหญ่ขึ้น โดยพยายามเอาชนะกลุ่มผู้ชมที่มีอายุมากกว่ามายังแอป
ซึ่งอาจรวมถึงเกมแบบอินเทอร์แอกทีฟที่มีธีม องค์ประกอบการเดิมพันกีฬา ผลการแข่งขันสด หรือโซนกีฬาแบบรวมศูนย์ในแอปเพื่อโต้ตอบกับรายการสด มีโอกาสมากมายในหน้านี้ และฉันสงสัยว่า Snap จะมองหาประโยชน์จากกีฬาเป็นมูลค่าเพิ่มที่สำคัญในส่วนนี้
วิดีโอแชท/Bitmoji
ฉันยังคาดหวังให้ Snap สำรวจองค์ประกอบวิดีโอแชทเพิ่มเติมเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม และแม้แต่เชิญผู้คนจำนวนมากขึ้นให้เข้ามาในชุมชนบางแห่งในแอป
Snap มีตัวเลือกวิดีโอแชทแบบกลุ่มอยู่แล้ว แต่ฉันคิดว่ามันอาจแยกออกเป็นการแชทสดที่ทุกคนสามารถปรับแต่งได้ หรืออาจเป็นวิดีโอแชทที่แสดงรายการใน Snap Map เพื่อช่วยให้คุณมีส่วนร่วมในชุมชนท้องถิ่น
Snap เป็นเรื่องเกี่ยวกับเพื่อน ไม่ใช่การแพร่ภาพในลักษณะนี้ ดังนั้นมันจึงอาจเป็นทางออกสำหรับแอปนี้ แต่รู้สึกเหมือนเป็นโอกาสในการเพิ่มการมีส่วนร่วมและทำให้ Snap เป็นเครื่องมือสำหรับการเชื่อมต่อทางสังคมและชุมชน
—
เช่นเคย มีอะไรเกิดขึ้นมากมาย และสิ่งที่ Elon Musk/Twitter เปลี่ยนแปลงสิ่งต่างๆ และเพิ่มระดับใหม่ของความคาดเดาไม่ได้ให้กับพื้นที่
แต่ในขณะที่เมตาเวิร์สและการเชื่อมต่อ VR อาจเป็นอนาคต แต่สิ่งเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะเกิดขึ้นในอีก 12 เดือนข้างหน้า โดยการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ยังคงแผ่ขยายออกไปเมื่อเทคโนโลยีก้าวหน้าอย่างต่อเนื่อง
อวตาร Bitmoji มีขนาดใหญ่มาก โดยมีผู้คนกว่าพันล้านคนสร้างภาพดิจิทัลของตนเองในแอป บทบาทที่พวกเขาเล่นบน Snap ก็มีความสำคัญเช่นกัน โดยผู้คนใช้อักขระ Bitmoji ใน DM, บน Snap Map, บนโปรไฟล์ของพวกเขา และอื่นๆ การเชื่อมโยงขั้นสูงกับตัวละครเหล่านี้เป็นการพรรณนาถึงตัวตนสามารถเห็นผู้คนจำนวนมากขึ้นที่ต้องการใช้การพรรณนา Bitmoji เป็นอวตาร metaverse ซึ่งในที่สุดจะเห็นผู้คนโต้ตอบกันในฐานะการพรรณนาดิจิทัลในพื้นที่ใหม่เหล่านี้
แน่นอนว่า Meta มีอวาตาร์ของตัวเอง (ซึ่งถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างกว้างขวาง) ในขณะที่แพลตฟอร์มอื่นๆ อีกมากมายกำลังพัฒนาอวาตาร์ขั้นสูง
แต่บางที Bitmoji อาจเป็นองค์ประกอบสำคัญในการผลักดันอวาตาร์ที่กว้างขึ้น ดังนั้นคาดว่า Snap จะยังคงสนับสนุน Bitmoji และขยายความร่วมมือด้านแฟชั่นของ Bitmoji ตลอดปีหน้า
ผลักดันกีฬาขยาย
Snap จำเป็นต้องเอาชนะใจผู้ใช้ที่มีอายุมากกว่า และในขณะที่เนื้อหาส่วนใหญ่ในแอปมุ่งเป้าไปที่การดึงดูดใจเยาวชนให้ได้มากที่สุด แต่เนื้อหากีฬาก็ค่อนข้างเป็นสากล และเสนอโอกาสที่ไม่เหมือนใครสำหรับ Snap ในการขยายขอบเขตความน่าสนใจ
Snap เพิ่งประกาศการเป็นหุ้นส่วนใหม่กับ La Liga ในขณะที่มีข้อตกลงเนื้อหาพิเศษอยู่แล้วกับ NBA, NFL และอีกมากมาย
ในปี 2023 คาดว่า Snap จะทำให้เนื้อหากีฬาเป็นจุดสนใจที่ใหญ่ขึ้น โดยพยายามเอาชนะกลุ่มผู้ชมที่มีอายุมากกว่ามายังแอป
ซึ่งอาจรวมถึงเกมแบบอินเทอร์แอกทีฟที่มีธีม องค์ประกอบการเดิมพันกีฬา ผลการแข่งขันสด หรือโซนกีฬาแบบรวมศูนย์ในแอปเพื่อโต้ตอบกับรายการสด มีโอกาสมากมายในหน้านี้ และฉันสงสัยว่า Snap จะมองหาประโยชน์จากกีฬาเป็นมูลค่าเพิ่มที่สำคัญในส่วนนี้
วิดีโอแชท/Bitmoji
ฉันยังคาดหวังให้ Snap สำรวจองค์ประกอบวิดีโอแชทเพิ่มเติมเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม และแม้แต่เชิญผู้คนจำนวนมากขึ้นให้เข้ามาในชุมชนบางแห่งในแอป
Snap มีตัวเลือกวิดีโอแชทแบบกลุ่มอยู่แล้ว แต่ฉันคิดว่ามันอาจแยกออกเป็นการแชทสดที่ทุกคนสามารถปรับแต่งได้ หรืออาจเป็นวิดีโอแชทที่แสดงรายการใน Snap Map เพื่อช่วยให้คุณมีส่วนร่วมในชุมชนท้องถิ่น
Snap เป็นเรื่องเกี่ยวกับเพื่อน ไม่ใช่การแพร่ภาพในลักษณะนี้ ดังนั้นมันจึงอาจเป็นทางออกสำหรับแอปนี้ แต่รู้สึกเหมือนเป็นโอกาสในการเพิ่มการมีส่วนร่วมและทำให้ Snap เป็นเครื่องมือสำหรับการเชื่อมต่อทางสังคมและชุมชน
เช่นเคย มีอะไรเกิดขึ้นมากมาย และสิ่งที่ Elon Musk/Twitter เปลี่ยนแปลงสิ่งต่างๆ และเพิ่มระดับใหม่ของความคาดเดาไม่ได้ให้กับพื้นที่
แต่ในขณะที่เมตาเวิร์สและการเชื่อมต่อ VR อาจเป็นอนาคต แต่สิ่งเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะเกิดขึ้นในอีก 12 เดือนข้างหน้า โดยการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ยังคงแผ่ขยายออกไปเมื่อเทคโนโลยีก้าวหน้าอย่างต่อเนื่อง
อ้างอิง www. Socialmediatoday .com
